Stylegent

Rugpjūtis Kanadoje yra truputį saldus mėnuo. Nerūpestingos vasaros dienos baigiasi. Krioklys yra horizonte. Laukia ilga, tamsi žiema. Priminimai apie šį neišvengiamą perėjimą paprastai yra nepageidaujami, ką parodo kai kurių kanadiečių, kurie apsipirkinėdami dideliais Helovino saldainių ekspozicijomis demonstruoja savo reakciją.

Tai rugpjūčio 13 d. Kodėl velnias jau rodomas #HALLOWEEN #CANDY ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- „Lexi Banner“ (@LexiBanner), 2017 m. Rugpjūčio 14 d


Taigi kodėl verta parduoti Helovino saldainius rugpjūčio mėnesį, likus daugiau nei dvejiems su puse mėnesio, kol kas nors neišgalvos? O kas dabar perka? Tai vilioja susieti tai su „kalėdinio šliaužimo“ reiškiniu, mažmenininkų tendencija kiek įmanoma pratęsti atostogų apsipirkimo sezoną, kad padidėtų pardavimai. Ši tendencija tęsiasi daugelį metų, ir mažmenininkai mano, kad ji veiksminga, net jei vartotojai skundžiasi. San Fransisko „Golden Gate“ universiteto psichologo Kit Yarrow atliktas tyrimas nustatė, kad nors tam tikras vartotojų segmentas nuoširdžiai kenčia dėl ankstyvų atostogų parodų, kiti nori planuoti galvą. JAV Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija teigia, kad daugiau nei 40 procentų vartotojų pradeda apsipirkti prieš Heloviną. „Creep“ išplėtė ir kitus renginius, pavyzdžiui, Valentino dieną, todėl nenuostabu, jei mažmenininkai taip pat tęsia Helovyno sezoną. Tačiau pirkėjai „Drug Mart“, kurie šiuo metu parduoda Helovino saldainius, nesieja šios praktikos su šliaužimu. „Tai nėra nauja programa“, - el. Laiške rašė atstovė spaudai Julie Dunham. Bendrovė savo „Helovino“ parodą vadina „tilto programa“ nuo vasaros iki rudens ir pabrėžia, kad artėjant grįžimo į mokyklą sezonui Helovino saldainiams iš tikrųjų yra paklausa. „Didelis šio konditerijos gaminių asortimento pasirinkimas suteikia jiems galimybę tiek supakuoti priešpiečius, tiek užkandžius po mokyklos“, - sako Dunhamas. Visapusiškos Helovino reklamos prasideda tik rugsėjo viduryje. „Giant Tiger“ laikosi panašaus požiūrio ir siūlo Helovino saldainius „asmeniniam vartojimui“ ir grįžimo į mokyklą sezonui, sako atstovas. Didesnė paaukštinimas įvyksta vėliau, rudenį.

Rugpjūčio mėnesio Helovyno saldainiai yra juokingi. Bent jau radau „karsto traškumą“ @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) 2017 m. Rugpjūčio 13 d.

Vis dėlto mažmenininkai gali parduoti užkandžių dydžio saldainius, skirtus grįžti į mokyklą, nenaudodami atvirų prekės ženklų Helovynui - vietoj „Coffin Crisp“ - įprastą „Coffee Crisp“. Pavyzdžiui, „Sobeys“ rugpjūčio mėn. Pristato miniatiūrinius užkandžius ir saldainius. mokyklos akcija. Pasak pašnekovo, Helovino prekės parduodamos tik po darbo dienos. Taigi, nors mažmenininkai gali nenorėti to pripažinti, yra bandoma peršokti Helovyno sezoną. „Jie bando sukurti autoritetą vartotojų galvoje“, - sako Bruce'as Winderis, „Retail Advisors Network“ įkūrėjas. „Taigi kai vartotojai iš tikrųjų apsipirkinėja, pirmiausia pagalvos apie vieną iš šių parduotuvių“.


Parduotuvės visur: o, šūdai, mums jau savaitė į rugpjūtį? Greitai, gaukite HALLOWEEN CANDY PARENGTA! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen), 2017 m. Rugpjūčio 8 d

Tokioje konkurencingoje ir mažai galimybių turinčioje pramonėje kaip bakalėjos bet koks bandymas sulčių pardavimui ar pretendentams į lyderystę kategorijoje turbūt yra vertas dėmesio. Šiomis dienomis maisto prekių parduotuvės atstovai sugalvoja, kaip įtraukti elektroninę prekybą, pasverdami „Amazon“ keliamą grėsmę, o Ontarijuje apskaičiuodami poveikį darbo sąnaudoms, nes, pavyzdžiui, nustatytas minimalus darbo užmokestis padidės iki 15 USD per valandą. Tačiau šiuo atžvilgiu gali būti sunku viršyti „Dollarama“. Nuolaidų tinklas sukūrė reputaciją pramonėje dėl galimybės išnaudoti sezoninę paklausą. „Dollarama“ net nelaukia, kol pasibaigs viena didelė reklama, prieš pradėdama kitą. Valentino dienos prekės parduotuvėse gali pasirodyti jau gruodžio mėnesį. Šiuo metu „Dollarama“ ne tik šilkina Helovino saldainius, bet ir siūlo didelį asortimentą dekoracijų ir pobūvių reikmenų, pavyzdžiui, formą, skirtą gaminti kaukolės temomis dekoruotus apledėjusius stiklinius. (Bendrovė neatsakė į prašymą aptarti savo rinkodaros strategiją.) Rugpjūčio mėnesį parduodant Helovino saldainius gali būti dar vienas pranašumas, pažymi Winderis. Ankstyvas dovanų pirkimas atostogoms paprastai yra slepiamas, kol gavėjas neišpakuoja. Kiekvienam, perkančiam Helovino saldainius prieš du su puse mėnesio, gali kilti pagunda kasti gerokai anksčiau nei spalio 31 d. - ir teks dar grįžti.

Laimo ligos

Laimo ligos